Anti-linéarité Le - Première Vision Paris
La saison du Printemps été 2022 engage ses créations dans un contexte exceptionnel, où les recettes applicables et efficaces se réévaluent chaque jour. Elle s’adapte à ce nouveau fuseau horaire où la notion de temps s’est transformée en profondeur et crée de nouveaux ponts entre les différents cycles de mode. Plus attentif, le temps fractionne, analyse et prend en compte chaque étape de la filière pour les redessiner avec plus de liberté. Plutôt que de redresser ou rebâtir sur des systèmes existants, le Printemps Eté 22 s’aventure à quitter la linéarité et l’horizontalité du temps, pour s’élancer dans le mouvement de la circularité.
Une énergie vibrante du cercle, déjà bien ancrée dans le paysage de l’éco responsabilité, s’immisce aujourd’hui avec délice aussi bien dans les produits mode que dans les organisations pour faire évoluer avec fraicheur cette philosophie.
Le recyclage est le parfait exemple de la circularité appliqué au produit. Ancestral et rempli de bon sens, il se renouvelle avec l’appui formidable de la technologie. Il se pare de quête de sens et de respect de l’environnement pour une mise à profit de chaque matière. Les process industriels s’améliorent et les dissociations de matériaux composites sont aujourd’hui possibles grâces à des innovations impliquant l’ensemble des acteurs, de la conception à la fin de vie du produit. Il ouvre des perspectives remarquables pour sortir de l’étroitesse des compositions en 100%, si longtemps plébiscitées, et réduisant les développements à de bien pâles variations. Aujourd’hui les créations peuvent se réaliser avec des produits hybrides et totalement responsables, associant par exemple des compositions recyclées et/ou organiques, alliées à des finissages aux impacts chimiques et aquatiques extrêmement faibles, pour des aspects et comportements les plus à la pointe de la mode.
Cette transformation des matériaux modifie la production et le sourcing même de matières premières et les habitudes des consommateurs. Les liens entre fabrications et clients finaux se tissent de manière beaucoup plus étroites, incitant à être tous acteurs des changements et prendre part à cette nouvelle chaîne. Les initiatives sont nombreuses et impliquent étroitement l’ensemble : retourner les produits utilisés, gérer les déchets ou les impacts des transports sont sources de créativité débridée. Un tourbillon de potentiels de solutions prend le pas et implique la circularité de la conception à la dégradabilité des produits. Les chercheurs, industriels et stylistes travaillent d’arrache pieds à une optimisation maximale pour ne pas laisser échapper la plus petite des pollutions dans les nouveaux process et veiller à la véracité et la bonne compréhension des évolutions. Un travail précis de pédagogie et de communication qui implique la plupart des acteurs pour lutter contre les idées reçues, les actions marketing parfois peu scrupuleuses, ou les simplifications simplistes qui sèment les doutes dans cet univers complexe. Une communauté de pensée et d’action qui allie avec passion ces notions de débuts qui deviennent la fin, et les fins qui servent le début, une valse à en perdre la tête de plaisir.
Le recyclage, protéiforme et hybride associe bien sûr différentes industries. Récemment la filière Cuir, première industrie du recyclage, a mis en lumière un nouveau marché en s’associant au secteur de la pêche pour utiliser les peaux destinées à l’alimentation. Par la mise en commun des ressources-matériaux, et le décloisonnement des savoir-faire, la philosophie du circulaire permet la création de nouvelles matières tout en capitalisant sur des productions où « Rien ne se perd tout se transforme ».
Avec le produit c’est aussi la conception et l’organisation des entreprises qui évoluent. Les plannings et plans de collection s’affinent pour intégrer ces nouvelles étapes de création des produits. La transformation des matériaux et la redistribution des ressources ouvrent des champs pour insérer les nouveaux processus. L’organisation devient multi temporelle et réévalue les collections avec des planning ajustés, parfois superposés.
Dans cette gymnastique, le pari de la personnalisation vient additionner un nouveau challenge à l’industrie. L’unicité des produits, les séries limitées ou la customisation change les chaines linéaires de production et offre notamment à ses acteurs une opportunité de concentration des emplois matières, d’affinement des coupes, de teintures spécifiques etc.. pour inverser avec panache les tendances à l’uniformisation.
Dans ce tourbillon de mutations positives, les actions de sensibilisation et de segmentation des cibles clients sortent aussi des lignes classiques. Les marques s’adressent aujourd’hui à un public de plus en plus poly forme qui refuse les catégories ou les additionne. Les plateformes digitales de vente mélangent les inspirations intellectuelles, visuelles, musicales et brouillent les codes en dessinant un nouveau multiculturalisme. Les catégories sont multi tag, et le client ne se range plus dans une tranche d’âge ou de genre, mais s’affiche prêt à s’engager et comprendre le cycle de la mode.
Le principe de circularité superpose les opportunités créatives. Moteur de transformation et de synergie il propose de s’ouvrir avec curiosité à de nouveaux processus de dé-segmenter les métiers ou catégories. Il transforme les temporalités finies en des possibilités infinies de reconstructions, de recréations pour un monde plus hybridés et plus riche.