Denim World Tour Épisode #2 : Italie Le - Denim Première Vision
L’Italie est depuis longtemps un terrain fertile pour l’industrie du denim. Et bien que ces dernières années aient été marquées par un changement de plusieurs paramètres, le pays reste le siège de nombreuses usines de denim d’une qualité incomparable parmi les plus réputées. C’est aussi une terre d’expérimentations et d’innovations, notamment en termes de technologie et d’utilisation de produits chimiques.
Forte de son histoire denim profondément ancrée, l’Italie continue de se distinguer en termes de qualité et d’innovation et alimente toujours la créativité des marques de mode grâce à son savoir-faire reconnu à travers le monde et à ses explorations technologiques.
Les origines du denim italien
Le denim était à l’origine fabriqué à Nîmes, en France. C’est d’ailleurs de là qu’il tire son nom « denim » pour indiquer la provenance du textile : « de Nîmes ». Outre cette origine française, le mot « jeans » proviendrait de la ville de Gênes en Italie, où le tissu était principalement destiné à être un produit bon marché et était porté par la marine génoise. On l’appelait « Bleu de Genes », ou « blue Jeans ». Gênes était célèbre depuis les années 1500 pour son tissu en coton de couleur indigo, connu pour être peu cher et durable.
Mais l’essor du denim italien est intervenu après la Seconde Guerre mondiale. Comme de nombreux autres pays, l’Italie a été influencée par la culture américaine. Le blue jean, populaire dans le cinéma et la musique, a fait exploser la popularité du denim en Italie, devenant une véritable tendance culturelle.
Dans les années 60, l’influence culturelle américaine associée au bouleversement social porté par les révoltes étudiantes, transforme peu à peu le jean en un symbole du rejet des conventions sociétales, un tissu symbolisant l’adhésion aux principes démocratiques et égalitaires.
Mais ce n’était pas seulement un symbole de révolte, il est également devenu un symbole de statut social, et représentera diverses expressions culturelles dans les années à venir.
Les nombreuses contre-cultures apparues dans les années 1980 vont trouver leur identité dans la musique. Après la décennie précédente, turbulente et politisée, le nouveau phénomène se caractérise par le rejet de toute forme d’expression sociale et politique, et l’attachement à une culture pop et consumériste, inspirée une fois de plus par les États-Unis, mais aussi par la musique, notamment la synth pop et la new wave. Les jeans, en particulier les jeans de marque, deviennent alors un symbole de style et d’identité pour nombre de ces groupes.
Dans les années 90, le denim, qui n’est maintenant plus une matière sans importance pour les maisons de couture, devient une partie intégrante de nombreuses lignes et collections de mode. Dès lors, de grands entrepreneurs commencent à développer des collections de denim, offrant de multiples lignes de basiques, et ce, même dans les maisons de luxe.
L’essor du denim italien
Dans les années 1970, et surtout dans les années 1980, plusieurs marques naissent en Italie avec le denim comme produit phare. Des marques à l’identité forte et unique, symbole de provocation et d’attraction, attirant les marchés du monde entier. Les deux principales caractéristiques du denim italien reposent sur des lavages spécifiques du denim et l’utilisation de tissus extensibles, ce qui a conduit à l’émergence d’une image forte, sexy, près du corps et tendance dans les années suivantes.
Ancrées dans cette identité, plusieurs marques italiennes de renom ont vu le jour, comme Fiorucci, Gas, Miss Sixties, Replay et deux entreprises historiques, Roy Rogers et Diesel, qui ont dès lors dominé la scène italienne du denim.
Il y a d’abord eu la création de Roy Rogers, la première marque de jeans en denim made in Italy, fondée en 1949. Dès son lancement, la marque s’associe à la Cone Mills Corporation de New York, l’un des plus importants fournisseurs de denim made in U.S.A, pour créer le premier jean jamais produit en Italie. Marque populaire à ses débuts, l’entreprise a ensuite gagné du terrain sur le marché italien et a réussi à trouver un positionnement haut de gamme, émergeant comme un label historique devenu un classique du denim italien.
Autre marque bien connue, Diesel est née en 1978 de l’esprit créatif de Renzo Rosso et a immédiatement créé une image provocante et révolutionnaire, donnant au denim une direction et un look précis. Contrairement aux lignes de prêt-à-porter d’autres marques de mode, Diesel a toujours expérimenté des lavages d’aspect vintage, en traitant directement le denim selon un processus industrialisé.
L’entreprise est célèbre pour avoir développé des finitions « sales », créant une identité forte et audacieuse grâce une industrie créative et proactive avec des laveurs et finisseurs aux technologies de pointe.
Made in Italy : un moteur créatif
Pour comprendre la révolution créative et innovante que l’Italie a apportée au monde du denim, il est important de comprendre le développement et la variété des industries dans les secteurs textile, chimique et technologique.
En effet, l’essor du denim Made in Italy, a contribué à son tour à développer un vaste réseau d’industries, dont certaines représentent encore aujourd’hui la majorité de la production mondiale du secteur. Le denim italien possède une longue tradition qui, jusqu’à 15 ans en arrière, comprenait un nombre important d’usines de tissage et de filature, de confectionneurs et d’entreprises de finition.
Ce qui a vraiment contribué à ce développement, ce sont les lavages, les teintures et les finissages, dont certains ont été inventés et brevetés directement par les laveurs eux-mêmes. Dans la production de denim, le lavage donne aux jeans une image changeante et dynamique : le look usé et vintage, ou le denim déchiré sont quelques-unes des manières les plus courantes de travailler le tissu denim. Depuis les années 1980, les finitions restent un champ d’expérimentation fertile.
Les dégradés, les moustaches plus ou moins marquées, sont autant de résultats obtenus en mélangeant habilement les lavages et les rinçages. En effet, les jeans issus d’un tissu de toile rigide sont lavés, rincés et traités à différents moments et, selon le procédé utilisé, acquièrent toujours un aspect différent.
Cela a permis à des marques historiques de lancer leurs produits, d’enrichir leurs collections et d’expérimenter en combinant savoir-faire, créativité et technologie. C’est le cas de Luigi Martelli, une entreprise de lavage denim fondée en 1965, qui a contribué au succès de diverses marques – dont Diesel, Levi’s et des marques de haute couture – en s’appuyant à la fois sur des techniques innovantes et des recettes chimiques ancestrales, pour soutenir et aider ces fabricants de jeans dans leurs processus de création.
L’expérimentation joue aujourd’hui sur l’esthétique, en tandem avec une combinaison de recherche, de technologie et de durabilité. De nombreux processus sont remplacés par des machines qui permettent une moindre consommation d’eau, ou des systèmes qui réduisent l’utilisation de produits chimiques. L’innovation est donc de plus en plus en phase avec les exigences dictées par l’éco-responsabilité.
Le denim italien aujourd’hui
Bien qu’aujourd’hui l’Italie compte moins d’usines de denim qu’autrefois, nombre d’entre elles sont des leaders internationalement reconnus dans leur domaine. On retrouve notamment des entreprises comme Berto et de nombreuses autres petites usines de production. Il existe également des entreprises qui ne sont pas des tisseurs, mais qui continuent à produire des collections de denim. On retrouve aussi quelques laveurs importants en Italie, notamment Blue Jeans Lavanderie.
Il existe toujours aujourd’hui une forte demande d’accessoires tels que les rivets, les étiquettes, les jacrons, etc., et de nombreuses entreprises comme développent des lignes spécifiques pour le denim.
Enfin, de nombreuses industries technologiques italiennes, notamment dans le domaine de l’innovation chimique, sont reconnues dans le monde entier, telles que Tonello et Nearchimica.
Actuellement, la production et les industries du denim se concentrent sur la qualité, le savoir-faire et la recherche de la durabilité, en concentrant la créativité sur d’autres terrains de recherche tout aussi fertiles.
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