Indigo Icons : Ksenia Schnaider signe la campagne du salon Denim PV Berlin Le - Denim Première Vision
Fun et surréaliste, la nouvelle image de campagne du salon Denim PV Berlin possède une esthétique avant-gardiste qui reflète le style inimitable des deux esprits créatifs ukrainiens à l’origine de celle-ci : Ksenia Schnaider, connue pour ses collections denim avant-gardistes, et Elizaveta Litovka, artiste et photographe de talent.
Nous avons rencontré Ksenia pour en savoir plus sur les coulisses de sa collaboration avec Denim Première Vision et sa rencontre créative avec Elizaveta.
L’avant-garde denim
La créatrice ukrainienne Ksenia Schnaider et son mari Anton ont fondé la marque KSENIASCHNAIDER en 2011.
La marque est connue pour son utilisation éco-responsable des matériaux et sa large gamme de prêt-à-porter denim composée de pièces retravaillées, de pièces recyclées et d’accessoires pour hommes et femmes.
KSENIASCHNAIDER est devenue une marque pionnière dans le denim d’avant-garde, créant des modèles inédits comme des jeans asymétriques, des demi-denims, des jeans de cow-boy et des vestes en « fourrure » denim.
Première Vision : Pouvez-vous nous parler de l’inspiration derrière votre approche unique du denim et de la manière dont celle-ci vous a conduit à collaborer avec Denim Première Vision ?
Ksenia Schnaider : « J’aime beaucoup le denim et j’en porte presque tous les jours. J’ai commencé à jouer avec cette matière lorsque j’étais adolescente – je portais mes jeans à l’envers et je retravaillais les jeans de ma mère. Je pense que j’ai été contaminée par le virus du denim à cette époque et depuis mes 14-16 ans, je n’ai jamais cessé de l’expérimenter. Je suis inspirée par le matériau en lui-même et ses possibilités infinies. C’est pourquoi je pense que notre collaboration avec PV est très organique car nous partageons un amour mutuel pour cette matière et son esprit libre. »
PV : Comment avez-vous travaillé sur cette image et que vous vouliez-vous transmettre à travers ce visuel ?
Ksenia Schnaider : « Cette photo a été prise par l’artiste ukrainienne Elizaveta Litovka, alias Floweirdy, et elle reflète son esthétique. Nous avons beaucoup travaillé ensemble à la création d’images de campagnes virales pour les réseaux sociaux de KSENIASCHNAIDER et je suis très fière que l’une de nos images ait été choisie par Denim Première Vision. »
PV : Comment en êtes-vous venus à travailler ensemble ? Quelle importance a pour vous la mise en avant de la créativité ukrainienne, en particulier en ces temps difficiles pour votre pays ?
Ksenia Schnaider : « Mon mari a découvert Elizaveta sur instagram, où elle postait des images à l’esthétique bizarre un peu au hasard. Son profil était très unique et nous avons décidé de l’inviter à créer quelque chose pour nous. Nous avons été la première marque pour laquelle elle a créé des images. Nous sommes devenues amies et nous avons toujours passé de très bons moments ensemble lors des shootings. Lorsque la guerre a commencé, elle a dû s’enfuir de Kiev avec sa fille. Nous sommes restées en contact pour nous soutenir mutuellement. Je suis vraiment heureuse que nous puissions aussi mettre en lumière son talent avec Première Vision. »
PV : Enfin, que pouvons-nous attendre de Ksenia Schnaider à l’avenir, et qu’espérez-vous que les visiteurs retiendront de votre collaboration avec Denim PV ?
Ksenia Schnaider : « J’espère pouvoir surprendre tous les amoureux du denim avec mes nouvelles créations, comme je l’ai fait en 2016 avec les jeans demi-denims, en 2018 avec la fourrure en denim et en 2020 avec les jeans asymétriques. »
Ksenia Schnaider participera également à la 3e édition du Denim Fashion District à Berlin fin mai.
Pour ne rien rater des dernières tendances et rencontrer les meilleurs fabricants et spécialistes du denim, rendez-vous les 31 mai et 1er juin à l’Arena Berlin !