RIUC, une nouvelle matière durable et naturelle née de l’économie circulaire ? Le
Et si nous tenions enfin une matière d’avenir, durable par nature, issue du recyclage de fibres organiques et dont la résistance n’a pas d’équivalent parmi les matières naturelles ? Cela vous paraît fou ? Et pourtant cette matière, vous la connaissez déjà.
RIUC©, une campagne digitale contre les idées reçues
Lancée par le Conseil National du Cuir et les fédérations professionnelles du secteur en octobre 2021, la campagne digitale RIUC© (anagramme de cuir) a pour objectif de promouvoir les atouts du cuir, tout en démystifiants les idées reçues.
Créé en collaboration avec le studio de création Matter of Fact, le concept RIUC joue avec les codes de la communication des nouvelles matières innovantes pour mieux vanter les atouts d’une matière ancestrale dont on oublie souvent les qualités durables.
Car, comme le rappelle le CNC, la Filière Française du Cuir prend part à la plus ancienne activité de recyclage au monde. Les industries des cuirs et peaux et de la tannerie mégisserie valorisent en effet 170 000 tonnes de peaux brutes chaque année en France.
« Cette nouvelle campagne fait écho au travail de sensibilisation mené depuis de nombreuses années par la Filière Française du Cuir. Entre mythes et réalités, nous avons à cœur de promouvoir cette matière qui est un véritable cadeau de la nature. Loin des idées reçues, l’industrie du cuir est une fierté tricolore qui représente 12 800 entreprises dont les talents et savoir-faire sont reconnus internationalement. »
– Frank Boehly, Président du Conseil National du Cuir
Le cuir, une matière méconnue par les jeunes
À l’heure où une récente étude de l’Observatoire Économique du Conseil National du Cuir révèle que 54 % des 18-24 ans pensent que l’on élève des animaux pour produire du cuir, il est important de rappeler que le cuir est avant tout un sous-produit de l’industrie agro-alimentaire ancré dans une économie circulaire.
Ainsi, si la matière RIUC© a été inventée de toutes pièces, il n’en reste pas moins que les qualités du cuir sont quant à elles bien réelles !
