Smart Tech Expert : Transformation de la transparence et de la durabilité avec Fairly Made®️ Le - Première Vision Paris
Afin d’accompagner le nouveau livre blanc de Première Vision et The Interline – Mode & Technologie : Comment la technologie transforme la mode – nous discutons avec des entreprises technologiques différentes pour obtenir leurs perspectives sur la manière dont la technologie redéfinit notre façon de travailler dans des domaines clés, de la conception à la transparence de la chaîne d’approvisionnement.
Dans cette interview exclusive, nous parlons à Laure Betsch, co-fondatrice de Fairly Made®️, qui exposera lors de l’édition automne-hiver 24-25 de PV Paris. Au cours de cette conversation, nous découvrons comment les stratégies de responsabilité sociale des entreprises évoluent pour suivre le rythme des réglementations, les moyens de collecter et de mesurer les données essentielles en matière de durabilité, ce que signifie la notion de « juste » dans la mode, comment la circularité impacte le parcours du produit et comment les marques devraient envisager de communiquer leurs données de durabilité aux consommateurs.
Comment les stratégies de durabilité et de RSE ont-elles évolué ces dernières années ? La norme AGEC a été un catalyseur évident pour une action rapide cette année, mais de manière plus générale, avez-vous également constaté que les marques ont déplacé leur accent de la communication de leurs intentions à la prise de mesures mesurables ?
Ces dernières années, les stratégies de durabilité et de responsabilité sociale des entreprises ont connu des changements significatifs. L’introduction de la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) a sans aucun doute agi comme un catalyseur, incitant les marques à réagir rapidement.
Cependant, au-delà des obligations légales, l’industrie commence à reconnaître la nécessité de traiter les problèmes de durabilité et connaît une prise de conscience croissante de l’importance de l’environnement, ce qui représente un point de non-retour dans le secteur textile.
La loi AGEC a créé un sentiment d’urgence pour les marques afin de se conformer à des pratiques durables. Elle les a encouragées à réévaluer leurs chaînes d’approvisionnement, leurs processus de production et leurs modèles économiques dans leur globalité. De nombreuses entreprises ont reconnu la nécessité d’aller au-delà de la simple communication de leurs intentions et donnent maintenant la priorité à des mesures concrètes.
En plus des incitations législatives, l’industrie prend de plus en plus conscience que la durabilité n’est pas seulement une tendance, mais un changement fondamental dans la façon dont les entreprises devraient fonctionner.
Les marques réalisent que leur succès à long terme repose sur l’intégration de pratiques durables dans l’ensemble de leurs opérations. Cette prise de conscience va au-delà de l’impact environnemental et inclut également des considérations sociales et éthiques.
Il y a une importance croissante accordée à la démonstration de l’engagement des entreprises envers la durabilité et les pratiques éthiques. Selon KPMG, en 2005, seules 41 % des marques de mode rendaient public leurs rapports de durabilité. En 2020, ce chiffre a considérablement augmenté pour atteindre 70 %. Cette tendance à la hausse souligne un mouvement plus large vers la responsabilité, les entreprises s’efforçant de répondre à la demande croissante de transparence dans leurs pratiques commerciales.
Les consommateurs sont de plus en plus conscients des implications environnementales et sociales de leurs décisions d’achat. En résultat, les marques sont sous pression, non seulement de ne pas communiquer leur engagement envers la durabilité, mais aussi de ne pas démontrer de manière tangible leurs progrès et résultats.
Ainsi, tandis que la loi AGEC a joué un rôle significatif dans l’accélération des efforts de durabilité, les marques ont reconnu l’importance intrinsèque de la sensibilisation à l’environnement. Le passage des intentions liées à la communication à la prise de mesures devient une pratique standard, motivée à la fois par la législation et une compréhension réelle de la nécessité de changement.
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La quantification et l’amélioration de l’impact d’un produit nécessitent de nombreux points de données, allant des émissions de CO2 à l’utilisation des ressources. Comment aidez-vous les utilisateurs de Fairly Made®️ à capturer et utiliser ces données ?
Chez Fairly Made®️, nous collectons et exploitons les données à la fois des marques et des fournisseurs. Ce processus est un facteur différenciant majeur.
Tout d’abord, nous nous connectons aux marques en intégrant de manière transparente leurs systèmes de gestion du cycle de vie des produits (PLM) et leurs systèmes de planification des ressources de l’entreprise (ERP) via une interface de programmation (API). Cela permet un accès efficace et direct aux données pertinentes.
Deuxièmement, nous collaborons avec les fournisseurs, depuis le premier rang et jusqu’aux fournisseurs de matières premières. L’objectif est de récolter des données complètes et des certificats liés à l’expertise et aux capacités spécifiques de chaque usine.
Nous avons centralisé les informations recueillies auprès de chaque usine impliquée dans la production d’un vêtement au sein de notre plateforme SaaS. Cela inclut les résultats des évaluations du cycle de vie (ACV) basées sur de nombreux indicateurs, tels que la consommation d’énergie, l’utilisation de l’eau et la génération de déchets.
En centralisant ces données, notre plateforme offre aux marques de mode une vue d’ensemble des principaux indicateurs pris en compte lors de l’analyse. Cela leur permet d’obtenir des informations précieuses sur leurs chaînes d’approvisionnement, d’identifier les domaines à améliorer et de mettre en place des mesures ciblées en matière de durabilité.
Ainsi, les marques peuvent évaluer les impacts environnementaux et sociaux tout au long de la chaîne de production et prendre des décisions éclairées pour améliorer leur impact global. Cette visibilité permet de prendre des décisions stratégiques pour favoriser les améliorations en matière de durabilité. Elle permet également aux clients de faire des choix conscients, contribuant à une culture de consommation plus durable et responsable.
Une grande partie des actions en faveur de la durabilité se concentre sur l’environnement, mais il faut également tenir compte de l’impact humanitaire et social. Selon vous, que signifie être « équitable » dans le domaine de la mode, et comment les marques peuvent-elles commencer à progresser vers cet objectif ?
Atteindre l’équité dans le domaine de la mode nécessite une approche multidimensionnelle qui tient également compte des aspects sociaux. En exploitant les connaissances de première main, les enquêtes rigoureuses et les certifications de l’industrie, les marques peuvent prendre des décisions plus conscientes, favoriser le changement positif et contribuer à une industrie de la mode plus équitable et durable.
Nos cofondateurs ont personnellement visité plus de 200 usines de textile dans le monde entier pour comprendre les défis sur le terrain. Les connaissances et les informations de première main sont cruciales : notre équipe d’ingénieurs textile et d’analystes mène des enquêtes approfondies pour retracer l’ensemble de la chaîne de production d’un vêtement, vérifiant les informations reçues pour assurer la transparence et l’exactitude.
Nous signalons activement tout problème lié aux conditions de travail dans les usines et évaluons si l’usine détient les certifications pertinentes en matière de pratiques de travail équitables.
En mettant en évidence et en abordant ces préoccupations, nous visons à sensibiliser et à encourager les marques à accorder la priorité au traitement équitable des travailleurs.
Progresser vers une industrie de la mode équitable nécessite que les marques prennent plusieurs mesures. Les marques doivent favoriser la transparence de leur chaîne d’approvisionnement en comprenant et en surveillant attentivement les processus impliqués dans leur production. Cela inclut non seulement l’approvisionnement en matériaux, mais aussi les conditions de travail et le traitement des travailleurs à chaque étape.
Les marques doivent prioriser des pratiques d’approvisionnement et de production responsables. Cela signifie s’associer à des fournisseurs et à des fabricants qui respectent les normes de travail équitable, promeuvent le bien-être des travailleurs et offrent des environnements de travail sûrs.
Comme notre expérience nous l’a montré, les marques doivent investir dans l’établissement de relations à long terme avec leurs fournisseurs et leurs usines, en favorisant la collaboration et promouvant des pratiques équitables. En travaillant en étroite collaboration avec leurs partenaires, les marques peuvent collectivement relever les défis et améliorer les conditions sociales et humanitaires au sein de l’industrie.
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Le parcours d’un produit se prolonge désormais bien au-delà du point de vente initial, jusqu’à la revente, la réutilisation et le recyclage. Comment mesurez-vous cet impact à plus long terme ?
Chez Fairly Made®, nous avons mis en place une méthode pour mesurer cet impact sur le long terme qui tient compte de l’ensemble du cycle de vie du textile.
Un aspect clé est la mesure de l’impact du textile même en cas de recyclage. Nous reconnaissons l’importance de suivre et d’évaluer les implications environnementales et sociales des processus de recyclage. En tenant compte de la consommation d’énergie, des émissions et des déchets générés lors du recyclage, nous pouvons quantifier la durabilité de ces pratiques.
De plus, nous promouvons l’upcycling et la réutilisation en tant qu’alternatives durables à l’élimination. En encourageant les consommateurs à identifier des matériaux recyclables et en aidant nos marques clientes à choisir des matériaux plus recyclables, nous visons à réduire les déchets et à prolonger la durée de vie des produits. Cet effort collaboratif améliore non seulement l’impact à plus long terme du produit, mais facilite également une transition circulaire dans l’industrie du textile.
En intégrant dès les premières étapes du développement du produit des considérations environnementales, nous pouvons déjà améliorer l’impact global et les possibilités en fin de vie.
À travers notre plateforme, nous fournissons aux marques de mode des outils afin de les guider dans leur processus de prise de décision concernant les matériaux, les processus de fabrication et la recyclabilité, leur permettant de créer des produits plus durables.
À travers l’évaluation de l’impact sur le long terme des produits, en tenant compte de la valeur de revente, de la réutilisation, et de la recyclabilité, nous contribuons à une meilleure compréhension de leur performance en matière de durabilité. Notre approche encourage les marques à prioriser des matériaux recyclables et à adopter des pratiques d’éco-conception.
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Alors que la législation continue d’évoluer, il sera essentiel pour les marques et les revendeurs de pouvoir communiquer de nombreuses informations complexes aux consommateurs de manière condensée. Selon vous, quelle est la clé pour rendre la durabilité compréhensible au point que les consommateurs puissent prendre des bonnes décisions en un coup d’œil ?
La clé pour rendre la durabilité compréhensible pour les consommateurs réside dans la présentation d’informations de manière concise, accessible et normalisée. En condensant et en présentant les principales informations sur la durabilité de manière facilement compréhensible, les consommateurs peuvent prendre des décisions éclairées en accord avec leurs valeurs.
Grâce à la technologie et aux connaissances d’experts, nous nous assurons que les consommateurs puissent rapidement saisir les aspects essentiels de durabilité d’un produit. Pour garantir la transparence à l’égard du consommateur final, notre plateforme génère des QR codes et des widgets qui rassemblent toutes les données d’un vêtement ou d’une fiche produit.
Les consommateurs peuvent scanner nos QR codes dans un magasin physique ou utiliser nos widgets en ligne pour accéder facilement à la fiche produit contenant des informations détaillées sur ses caractéristiques en matière de durabilité.
Nous avons conçu nos fiches produits pour présenter les informations essentielles sur l’impact du vêtement de manière claire, lisible et linéaire. Elles incluent des détails tels que la traçabilité, l’impact environnemental et les certifications des usines. Notre équipe d’ingénieurs textile, bien informée des complexités de la production textile, sait quelles informations demander aux usines et mettre en avant dans la fiche produit, assurant ainsi la transparence, mais aussi l’accessibilité.
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