Smart Tech : explorer les solutions boostées par l’IA à Première Vision Paris Le - Première Vision Paris - Denim Première Vision - Première Vision New York
Dans le milieu de la mode en constante mutation, la technologie s’impose comme un moteur d’innovation et de durabilité. Lors du salon Première Vision de février 2025, les acteurs majeurs du secteur présenteront une gamme de solutions technologiques conçues pour transformer divers aspects de la chaîne d’approvisionnement de la mode. Cet article explore comment ces avancées impacteront cinq domaines clés : la création et le design, la production et la logistique, le marketing et l’expérience client, ainsi que la traçabilité.
Création et design : fusionner créativité et technologie
L’intégration de la technologie dans le processus créatif transforme la manière dont les designers conçoivent et développent leurs collections. Des outils avancés permettent d’optimiser les pratiques de design tout en favorisant l’innovation.
Tout d’abord, la prédiction des tendances. L’IA joue désormais un rôle clé dans l’anticipation des tendances mode. En analysant d’immenses volumes de données, elle permet de prédire les préférences des consommateurs, aidant ainsi les marques à adapter leurs collections en conséquence. Par exemple, Heuritech utilise une technologie de reconnaissance visuelle basée sur l’IA pour analyser de vastes panels de données et fournir aux marques des insights précis sur la demande. Cette approche ne se limite pas à une meilleure adéquation entre l’offre et les attentes du marché, réduisant ainsi les surplus, les invendus et le gaspillage – elle permet surtout aux marques et aux designers de prendre des décisions éclairées. Des choix réfléchis, fondés sur des données rationnelles. Cela ouvre en réalité le champ des possibles, donnants le pouvoir et la liberté aux créateurs de suivre – ou non – le «mouvement », de se positionner – ou non – sur ce qui est « tendance » ou non.
En ce qui concerne la conception même des designs, l’IA générative accélère considérablement le processus. MYTH AI propose une solution propriétaire d’IA générative qui crée des motifs et des visuels uniques, alignés sur les tendances, avec un gain de temps de 90 %. Contrairement aux plateformes open-source, MYTH AI garantit précision et sécurité grâce à une certification basée sur la blockchain, protégeant ainsi la propriété intellectuelle tout en favorisant une innovation créative durable.
Si l’on pousse plus loin la notion de création, et plus précisément la conception textile, l’impression 3D et la numérisation des matières révolutionnent le développement de designs complexes et de prototypes. Stratasys, leader des technologies d’impression 3D, propose la technologie 3D Fashion™, qui permet aux designers d’imprimer directement sur les textiles. Cette innovation rend possible la création de designs sophistiqués que les méthodes traditionnelles ne peuvent pas réaliser, ouvrant la voie à des collections uniques et personnalisables. C’est aussi une option particulièrement intéressante pour l’upcycling : on peut, par exemple, imprimer ou embellir une tache ou un accroc, ajoutant ainsi une touche personnelle tout en prolongeant la durée de vie du vêtement.
Par ailleurs, des entreprises comme VVC 3D proposent des solutions complètes intégrant la numérisation 3D des textiles, la digitalisation des matériaux et la production à la demande. Leur ensemble d’outils numériques permet aux marques d’optimiser leurs processus de création et de présenter leurs collections de manière plus efficace.
« Grâce à l’automatisation et à la visualisation informatique de l’IA, la technologie intentionnelle continue de soutenir et d’accélérer l’intelligence et la créativité humaines mais les marques de luxe ne sont pour autant pas encore très engagées sur les outils liés à l’augmentation des compétences des collaborateurs. Bien sûr, la question de la créativité demeure délicate, et la confidentialité dans l’ensemble des process reste un enjeu majeur. »
Production et logistique : optimiser les processus
Les avancées dans la production et la logistique jouent un rôle clé dans la création d’une industrie de la mode plus durable. L’IA ouvre également de nouvelles perspectives dans la conception et la production des vêtements. Les outils de création digitale de produits (DPC) permettent désormais de simuler une multitude de variantes d’un même vêtement sans avoir à produire physiquement chaque modèle. Ce processus permet non seulement d’accélérer le temps de création, mais aussi de réduire la surproduction et le gaspillage lié aux prototypes inutilisés.
Cette transformation ne sera fera qu’à travers l’éco-conception, des chaînes d’approvisionnement agiles et l’optimisation des stocks.
Des institutions comme l’Institut Français du Textile de l’Habillement (IFTH) proposent des solutions concrètes pour éco-concevoir, aidant les marques à intégrer des pratiques durables dans leurs produits et collections. En mettant l’accent sur l’innovation, la performance des produits et les textiles à impact moindre, l’IFTH soutient les entreprises dans la réduction des coûts et l’optimisation des délais de production.
Vestis Labs offre une plateforme numérique qui rationalise le processus de conception et de développement, améliorant l’efficacité et favorisant la collaboration. Leurs solutions incluent des systèmes de gestion de collections, des identifiants numériques intégrés pour la transparence, et des services de développement de produits numériques visant à réduire les déchets et à accélérer le développement.
Dans le paysage dynamique actuel de la mode, l’agilité et la flexibilité sont essentielles. Des entreprises comme Pattern Project Ltd, avec leur plateforme Manny AI, permettent aux entreprises de mode de répondre sans heurts à des commandes hebdomadaires de petites quantités auprès de leurs fournisseurs existants, favorisant ainsi des réseaux de production résilientes, dans une approche novatrice de l’optimisation des (micro)usines.
Autone propose une plateforme d’amélioration des stocks alimentée par l’IA qui combine des analyses de données en temps réel avec des technologies prédictives pour affiner la précision et l’efficacité des stocks. Cette approche proactive réduit les stockages excédentaires et garantit que les produits sont disponibles là où et quand ils sont le plus nécessaires, répondant ainsi aux défis courants de la gestion des stocks.
Marketing et service à la clientèle : renforcer l’authenticité
La technologie transforme la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs, des stratégies de marketing personnalisées aux outils de conception innovants qui répondent aux préférences individuelles.
Refabric utilise un logiciel alimenté par l’IA générative pour faciliter le cycle complet de la création de mode, de l’idéation à la commercialisation, au sein d’un écosystème unifié. En analysant l’ADN d’une marque et ses données historiques, Refabric crée de manière ultra efficace des collections répondant aux tendances décryptées. Leur fonctionnalité Photoshooting simplifie le processus de shooting photo de mode, permettant de présenter les créations sur des modèles virtuels, réduisant ainsi les coûts et accélérant les délais. Ils interviennent depuis le croquis jusqu’au design, la création de patrons, l’intégration des tissus, jusqu’aux séances photo pour l’e-commerce.
Traçabilité : garantir une transparence cruciale dans la chaîne d’approvisionnement
Le défi complexe mais essentiel de la transparence, exigé par les consommateurs autant que par les futures( ou établies) législations et le passeport numérique en cours de mise en place, est devenu un pilier de la mode durable. Les solutions technologiques permettent aux marques de fournir des informations détaillées sur leurs chaînes d’approvisionnement.
TextileGenesis en leader, redéfinit les chaînes d’approvisionnement avec une solution tokenisée et axée sur la fibre, garantissant transparence, authenticité et conformité à chaque étape, grâce à la traçabilité numérique sur blockchain. Leur plateforme permet aux consommateurs de suivre le parcours de leurs vêtements, de la ferme au produit fini, favorisant ainsi la confiance et des décisions d’achat éclairées.
Dans le même esprit, Retraced propose une plateforme de gestion de la traçabilité et de conformité durable qui numérise les chaînes d’approvisionnement, gère la conformité et assure une transparence totale jusqu’aux matières premières. En connectant tous les acteurs, Retraced facilite la collaboration pour la collecte de données, l’analyse et les rapports sur les conditions de travail, les matériaux, les certifications et l’impact environnemental.
Des entreprises comme La Belle Empreinte et Fairly Made® ne se contentent pas de fournir des plateformes de calcul de l’impact environnemental, elles offrent également aux marques un accompagnement et l’expertise pour mesurer et optimiser les impacts dès les premières étapes de la conception. Ces outils soutiennent la prise de décisions fondée sur des données, garantissant l’intégration de choix plus durables dans le développement des produits.
Greenly propose une plateforme collaborative pour une comptabilité carbone précise et abordable, simplifiant la collecte et l’analyse des données grâce à l’intégration. Leurs services vont au-delà de l’évaluation de l’empreinte carbone, incluant le Green IT, l’analyse du cycle de vie (ACV) et la conformité avec des initiatives comme le SBTi et la CSRD.
Les solutions présentées lors du salon Première Vision illustrent comment les avancées technologiques répondent aux défis rencontrés par l’industrie de la mode, créant des solutions pour répondre à la créativité mais aussi à la flexibilité et à l’agilité. Lorsque cela est couplé avec des choix de matériaux moins impactants, et surtout une approche véritablement disruptive de business modèle, l’industrie de la mode peut avancer vers un avenir plus durable.
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